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Un record di 3 miliardi di dollari di vino è stato spedito direttamente dalle cantine statunitensi ai consumatori nel 2018, ma il ritmo di crescita è rallentato, secondo un nuovo rapporto.
- Le spedizioni dirette al consumatore sono raddoppiate di valore dal 2012
- La sete di rosé degli americani è ancora forte
- Le spedizioni di vini superiori a $ 100 aumentano del 18%
I nuovi dati mostrano che il valore delle spedizioni direct-to-consumer (DTC) per l'anno è aumentato dell'11,6% a un record di $ 3 miliardi, ha affermato un rapporto di Sovos e Wines Vines Analytics . Ciò significa che il valore del mercato è raddoppiato dal 2012.
In termini di volume, le spedizioni DTC sono aumentate di quasi il 9% rispetto al 2017, a 6,3 milioni di casse da nove litri.
Ciò significa che il 10% del mercato al dettaglio di vino fuori sede, al di fuori di bar e ristoranti, è ora diretto al consumatore, affermano gli autori del rapporto.
Tuttavia, il ritmo di crescita è rallentato nel 2018 rispetto alla media di sette anni.
Punti salienti della crescita
Le aziende vinicole dell'Oregon e della contea di Sonoma hanno guidato la crescita, con Oregon rosé che ha aiutato le spedizioni complessive di rosé ad aumentare del 24% in volume e del 29% in valore per l'anno.
Ciò suggerisce che la tendenza del rosé è viva e vegeta negli Stati Uniti, anche se la categoria era ancora solo il 3,6% di tutte le spedizioni DTC nel 2018.
'Il rosé è ora l'ottavo vino più comunemente spedito dalle cantine americane, il che è notevole dato che nel 2011 era il vino meno popolare monitorato in questo rapporto', hanno affermato gli autori.
'Dall'altro lato del libro mastro, le spedizioni di Moscato sono crollate [nel 2018]', hanno detto.
C'erano più prove di consumatori disposti a pagare prezzi più alti.
I vini al prezzo di $ 100 e oltre hanno aumentato le spedizioni DTC del 18% in volume. Questi vini hanno rappresentato il 6% del mercato DTC in termini di volume nel 2018, rispetto al 4,3% del 2011.
La quota di mercato per i vini sotto i 30 dollari è diminuita in quel periodo, ma era ancora poco superiore al 50% nel 2018 dopo una crescita del 6% delle spedizioni in questa categoria per l'anno.
Altre figure chiave
Diversi stati importanti, tra cui New York e Illinois, hanno sottoperformato rispetto al tasso di crescita complessivo in termini di volume.
L'Oklahoma è stato l'unico stato ad iniziare a consentire le spedizioni DTC nel 2018, dal 1 ° ottobre. Ha visto la spedizione di vino per un valore di 4,3 milioni di dollari entro la fine dell'anno.
L'Oregon è cresciuta notevolmente come destinazione per le spedizioni DTC, con un aumento del 24,5% in volume rispetto all'anno precedente.
La California ha rappresentato il 30% di tutte le spedizioni DTC in volume nel 2018, dopo un aumento del 10%, e il 32% delle spedizioni in valore, con un aumento dell'11%.
La concorrenza è in aumento?
Come notato dagli autori del rapporto, un caso in corso davanti alla Corte Suprema degli Stati Uniti ha il potenziale per aprire la navigazione interstatale per i rivenditori di vino, che possono competere con le vendite di DTC delle aziende vinicole.
Gli autori hanno anche notato che l ''economia dell'abbonamento' stava portando più giocatori nel mercato della spedizione diretta, dai club del vino indipendenti alla consegna su richiesta.
Gli autori hanno previsto che il mercato dei DTC continuerà a crescere nei prossimi anni, ma a un ritmo più lento.
