Il cantante veterano Cliff Richard lo adora, ma non ha nulla a che fare con il fatto che Mateus Rosé sta per ottenere un restyling.
Prima che diventasse profondamente fuori moda, il debole vino portoghese nella caratteristica bottiglia a forma di cipolla era su un milione di tavoli da pranzo di classe negli anni '70. Aggiungeva un tocco rustico chic alla Gran Bretagna suburbana e la bottiglia vuota veniva spesso personalizzata in una lampada da tavolo.
Il fatto che il cantante più venduto Cliff Richard sia l'unica persona al mondo che ora ammette pubblicamente di averlo bevuto non ha nulla a che fare con la decisione di rinnovarlo.
'È stato lanciato nel 1942 esattamente con la stessa confezione che ha adesso. La nostra ricerca di mercato ha rilevato che era considerato un po 'stanco ', ha affermato Alec Guthrie, responsabile marketing del marchio. 'Siamo fiduciosi che la bottiglia migliorata e migliorata si distinguerà e attirerà i consumatori.'
Mateus è l'ultimo vecchio favorito ad avere un lifting. Il classico tedesco degli anni '70 Blue Nun è stato rilanciato due anni fa e Black Tower sta per spendere 1 milione di sterline (1,14 milioni di euro).
L'intervento di Mateus è decisamente cosmetico. Il vino in bottiglia rimane lo stesso - un rosato dolciastro con 11% di alcol - ma il nuovo design (nella foto, a destra) è sapientemente rivolto ai bevitori più giovani.
'Il nostro compito era renderlo rilevante per i consumatori più giovani, allontanarci dall'immagine piuttosto pesante e sbiadita pur mantenendo il riconoscimento della bottiglia distintamente rotonda', ha detto la designer Mary Lewis, responsabile anche delle bottiglie di Scotch Whisky Bollinger e Bells .
Scritto da Adam Lechmere il 10 aprile 2002
