La convinzione di lunga data che il film Sideways abbia portato le vendite di Pinot Nero alle stelle è stata confermata oggi.
Gli effetti del film sul Pinot Nero 'sono stati positivi in tutte le fasce di prezzo, con l'impatto maggiore sul prezzo più alto di 20- $ 40 dollari a bottiglia', afferma un documento di ricerca pubblicato dalla Sonoma State University e dalla Sonoma Research Associates.
Continua a mostrare gli effetti negativi del Merlot limitato 'principalmente al segmento di prezzo inferiore, sotto i $ 10 a bottiglia'.
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Nel film del 2004 - un successo inaspettato - il personaggio principale ha fatto la famosa lirica sulle virtù del Pinot Nero mentre ridicolizzava il Merlot.
I dati precedenti di ACNielsen avevano mostrato un drammatico aumento iniziale degli acquisti di Pinot Nero pochi giorni dopo l'uscita del film: c'è stato un aumento del 16% delle vendite rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Nel 2005, il produttore di vetro Riedel ha registrato un aumento delle vendite negli Stati Uniti del 45%, in parte a causa della maggiore domanda per i suoi bicchieri Pinot Noir da $ 12 a $ 95.
La ricerca, pubblicata quasi quattro anni dopo l'uscita del film, conclude che 'l'impatto positivo sul Pinot Nero sembra maggiore dell'impatto negativo sul Merlot'.
L ''effetto laterale' era solo temporaneo, con le vendite di Merlot di produzione nazionale aumentate, secondo i dati dell'IRI, del 6% nel dicembre 2007.
Scritto da John Abbott
