ciao Kitty
Hello Kitty, il gatto dei cartoni animati kitsch dal Giappone, viene utilizzato per commercializzare il vino italiano.
L'enologo Tenimenti Castelrotto in Lombardia ha unito le forze con l'azienda italiana di beni di lusso Camomilla per commercializzare quattro vini con il felino dalla testa di melone nella sua confezione.
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Camomilla e Tenimenti Castelrotto ritengono che il marchio sia sia sofisticato che adulto abbastanza da vendere vino.
'Hello Kitty non è solo per i bambini. È un'icona della moda di culto riconosciuta tra gli adolescenti e gli adulti di tutto il mondo ', ha affermato l'enologa Patrizia Torti, la cui famiglia possiede Castelrotto.
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'È alla moda da anni. La vedi su tutto, da borse e vestiti a Porsche e auto intelligenti. Siamo molto orgogliosi che il nostro vino sia associato a lei. '
La gamma, tutta composta al 100% da Pinot Nero dell'Oltrepo Pavese, comprende un vino rosso chiamato Devil, un bianco di nome Angel e due spumanti: un Brut Rosé e un demi-sec soprannominato Sweet Pink.
Tutte le bottiglie portano il logo Hello Kitty su etichette o ciondoli al collo, così come la bandiera italiana.
'Hello Kitty è uno dei personaggi più riconosciuti al mondo e continua ad essere molto popolare in Italia', ha affermato Nicolas Belloni, export manager di Camomilla.
'È naturale che sia legata al vino di qualità, un prodotto italiano di punta.'
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Attualmente distribuito a Singapore, negli Stati Uniti e in Russia, il vino Hello Kitty non ha ancora un importatore nel Regno Unito, ma Belloni è fiducioso che il marchio non violerà le leggi che regolano il confezionamento di alcol che potrebbero piacere ai bambini.
'Lo vendiamo già negli Stati Uniti', ha detto Belloni, 'dove la Food and Drug Administration ha normative molto severe. Non credo che dovremo affrontare troppi problemi nel Regno Unito. '
Camomilla non è l'unica azienda a decorare una bevanda con Hello Kitty. In un progetto separato, Donelli Vini sta commercializzando il succo d'uva analcolico frizzante Hello Kitty in una bottiglia in stile Champagne.
Tenimenti Castelrotto, fondata nel 1910, dispone di 30ha di Pinot Nero, Barbera e Croatina.
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Creato nel 1974 da Ikuko Shimizu per la giapponese Sanrio Company, Hello Kitty rappresenta oltre 650 milioni di sterline di vendite globali e adorna di tutto, dal portamonete originale a un intero parco a tema, Sanrio Puroland a Tokyo.
Scritto da Maggie Rosen
