Ernest Gallo, il mago delle vendite e del marketing dietro le quinte della gigantesca cantina californiana E&J Gallo, è morto nella sua casa di Modesto il 6 marzo, sei giorni prima del suo 98 ° compleanno.
Gallo, che ha fondato E&J Gallo con suo fratello Julio, nel 1933 nella città di Modesto nella Central Valley, ha trasformato l'attività in una che vende 75 milioni di casse di vino all'anno, distribuite su 40 marchi prodotti in cinque paesi: gli Stati Uniti, Australia, Italia, Francia e Nuova Zelanda - e vengono esportati in più di 80 paesi.
rubino rosa e nina dobrev
E&J Gallo si è classificata al primo posto nel mondo nella produzione di vino fino al 2003, quando è stata eclissata da Constellation Brands.
La spinta incessante di Ernest Gallo - alcuni la chiamano spietatezza - a vendere vini fortificati poco costosi come Ripple e Thunderbird negli anni '50 non solo ha avuto successo con i consumatori, ma ha inviato un messaggio potente all'industria vinicola californiana ancora in incubazione: Gioca per vincere o non farlo giocare a tutti. La quantità prevale sulla qualità. Padroneggia il marketing e padroneggia l'universo.
È stata una buona e una cattiva notizia per l'evoluzione del vino della California. Gallo ha portato gli americani a bere vino per la prima volta, ma ha fissato il livello di qualità così basso che ci sono voluti decenni prima che i produttori trovassero motivo per aumentarlo e che i bevitori di vino lo accettassero.
Ernest era il genio degli affari e Julio - più giovane di un anno (morì in un incidente automobilistico nel 1993) - il geniale vignaiolo che sviluppò rapporti con i viticoltori. Insieme, hanno aumentato costantemente la produzione per includere vini 'pop' di grande successo come Boone's Farm e vini in brocca più seri come Hearty Burgundy.
Con il consiglio dei loro figli - il figlio di Ernest, Joseph Ernest Gallo, e il figlio di Julio, Robert, ora co-presidenti dell'azienda - E&J Gallo è entrato nella vera categoria dei vini premium negli anni '90 piantando migliaia di acri di uva nella contea di Sonoma e l'avvio del marchio Gallo di Sonoma (ora denominato Gallo Family Vineyards). Gallos Gina di terza generazione e Matt, i figli di Bob, sono i portavoce dell'azienda.
brad pitt angelina jolie vino rosato
La performance di Gallo all'annuale Decanter World Wine Awards potrebbe essere considerata una misura del successo del suo assalto al settore premium. L'anno scorso ha vinto sei premi, per vini che vanno dal Frei Brothers Reserve Merlot di fascia alta al Mirassou Pinot Noir di livello inferiore. Il fatto che nessuno abbia vinto più del bronzo indica un riconoscimento da parte del mondo del vino, ma non ancora un apprezzamento.
Ernest è morto meno di tre settimane dopo la morte del fratello più giovane, Joseph Edward Gallo, 87 anni. I due si sono allontanati dagli anni '80, quando Ernest e Julio hanno fatto causa a Joseph per violazione del marchio dopo che aveva iniziato a produrre Joseph Gallo Cheese.
E&J ha detto che il formaggio era inferiore e che ha macchiato il marchio di vino Gallo - un'affermazione sbalorditiva, considerando il loro vino di strada Thunderbird, che era più spesso bevuto con un sacchetto di carta marrone che copriva la bottiglia ed era diretto direttamente al `` mercato della miseria '', come ha detto un biografo non autorizzato.
Eppure la corte si schierò con Ernest e Julio, costringendo Joseph a ribattezzare il suo formaggio Joseph Farms. Ha risposto, cercando un terzo di interesse per l'azienda vinicola, e ha perso di nuovo. Uno dei suoi avvocati era Jess Jackson. Nel 1998, Jackson si scontrò di nuovo con E. & J. Gallo, accusando il suo marchio Turning Leaf di copiare l'etichetta della foglia d'uva di K-J. Ancora una volta, Gallo ha prevalso.
guarda l'episodio 16 della stagione 4 di Fosters
L'azienda si è anche scontrata con la United Farm Workers, che ha chiesto il boicottaggio dei vini Gallo per protestare contro il rifiuto dell'azienda di sindacalizzarsi. E si raccontano ancora storie su Ernest che visitava i negozi per vedere come venivano esposti i suoi vini e ordinava ai venditori Gallo in giacca e cravatta di sostituire le pile di scatole di fine fila della concorrenza con scatole Gallo la mattina successiva.
Il fatto che Robert Mondavi sia stato inserito nella Culinary Institute of America Vintners Hall of Fame la stessa settimana della morte di Ernest - Gallo non è stato nemmeno nominato - parla dei cattivi sentimenti che alcuni nel settore hanno per Ernest e il suo stile da non prendere prigionieri, eppure oscura ingiustamente i suoi sforzi più nobili.
Fu il primo a pubblicizzare il vino in televisione e i materiali per i punti vendita che creò per attirare gli acquirenti sui suoi vini furono infine adottati dai suoi concorrenti. È stato un pioniere nell'esportazione - anche se vini di qualità insoddisfacente - e ha finanziato la prima cattedra di enologia e viticoltura alla UC Davis. Gallo ha inviato una legione di vignaioli e viticoltori addestrati nel settore e la sua politica di pagare i coltivatori per le loro uve entro 30 giorni dalla raccolta ha tenuto a galla molti agricoltori all'inizio degli anni '90.
sam e jason spoiler e voci
Negli ultimi anni, i Gallos hanno acquistato l'azienda vinicola Louis M Martini a Napa e l'hanno riportata al suo antico splendore. Hanno comprato il ranch Russian River Valley del defunto attore Fred MacMurray e l'hanno piantato a Pinot Noir. Stanno lavorando alla magia di Martini sul venerabile marchio Mirassou.
Non tutti amavano Ernest Gallo, ma pochi possono negare l'impatto che ebbe sull'industria vinicola californiana.
Scritto da Linda Murphy a San Francisco
