Il proprietario del Sunday Times Wine Club lancerà un wine club gemello con il quotidiano in lingua inglese di Hong Kong, The South China Morning Post.
Direct Wines lancerà il club - con il nome Laithwaites - il 19 settembre.
L'amministratore delegato Simon McMurtrie ha detto decanter.com , 'Ci aspettiamo una risposta da big bang piuttosto che una lenta combustione.
'South China Morning Post è il principale quotidiano in lingua inglese e il marchio Laithwaites sta lanciando con molta pubblicità.'
Direct Wines ha lanciato la sua attività a Hong Kong all'inizio di quest'anno con un'offerta ai clienti della banca HSBC locale. La società ha dichiarato di aver ricevuto il doppio del numero di ordini previsti e di aver esaurito le scorte.
La mossa segue l'abolizione della tassa del 40% sul vino lo scorso anno. McMurtrie ha aggiunto: 'Se Hong Kong si dimostrerà vincente, abbiamo piani per la Cina'.
Il club di vendita per corrispondenza offrirà casse miste con vini francesi che dovrebbero rappresentare fino al 50% della gamma.
Direct Wines ha anche lanciato un wine club con il quotidiano nazionale tedesco Die Welt nel giugno di quest'anno e il Wall Street Journal nel settembre 2008. Ha anche collaborazioni con tre dei principali quotidiani australiani.
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Scritto da Rebecca Gibb
