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Un'azienda alimentare cinese ha acquistato una quota di maggioranza nel principale negoziante DIVA di Bordeaux.
DIVA è il primo négociant a cedere una quota di maggioranza a una società cinese - in questo caso Shanghai Sugar Cigarette and Wine (SSCW) , una filiale di proprietà statale Cibo luminoso , che dice che è il più grande gruppo di prodotti alimentari della Cina.
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La nuova partnership, che dovrebbe essere firmata a Parigi mercoledì, significa che SSCW prenderà il 70% delle azioni di DIVA Bordeaux.
Pierre Beuchet, fondatore e presidente, nonché amministratore delegato Jean-Pierre Rousseau, manterrà una quota di circa il 30%. Un rappresentante della SSCW diventerà presidente di un nuovo comitato di supervisione.
Ha detto Rousseau Decanter.com , 'Il lavoro di négociant è diventato sempre più ad alta intensità di capitale e avevamo bisogno di investimenti per svilupparci al livello successivo. Abbiamo esaminato varie opzioni di finanziamento, ma credo che buona parte del futuro del Bordeaux dipenda dalla Cina e dobbiamo farne parte '.
Rousseau continuerà a dirigere DIVA, società fondata nel 1979 e con un fatturato nel 2011 di 33 milioni di euro, almeno per i prossimi cinque anni.
Afferma che la sua base di clienti internazionali rimarrà invariata, sebbene l'accesso al mercato cinese aumenterà. L'azienda ha già un ufficio in Cina con 60 dipendenti, che prevede di mantenere.
Verrà intrapreso un programma di educazione al vino in tutta la Cina, coinvolgendo festival del vino e cene di enologi, e verranno sviluppate nuove linee di prodotti, in particolare per i vini di fascia media.
'Il nostro nuovo partner ci offre non solo finanziamenti, ma stiamo anche acquisendo un grande e importante cliente che può davvero sviluppare con noi nuovi marchi e progetti bordolesi. Ci aspettiamo di costruire con loro un'azienda più grande e più forte ', ha detto Rousseau.
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SSCW e la sua società madre hanno una forte rete di distribuzione in tutta la Cina, con centinaia di negozi specializzati e 60.000 punti vendita in supermercati e ipermercati. Attualmente non possiede alcun castello di Bordeaux, anche se Rousseau ha confermato che potrebbe esserci interesse a farlo.
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Altre società della rete DIVA non sono interessate dal nuovo accordo.
Attraverso una delle sue controllate quotate, Vino di Shanghai Jinfeng , SSCW è anche il principale produttore di vino di riso giallo in Cina con una produzione annua di circa 100.000 tonnellate di Shikumen e Lui vino di riso di marca.
Bright Food sta tentando da tempo di acquisire i principali marchi alimentari mondiali. L'anno scorso ha fallito nelle sue offerte per la produzione di yogurt francese Yoplait e il gruppo americano di integratori sanitari GNC . Nel maggio di quest'anno ha acquisito con successo cereali per la colazione di 80 anni Weetabix in un affare del valore di oltre 1 miliardo di euro.
Scritto da Jane Anson a Bordeaux
