- Bordeaux Vintage Guide
I funzionari del vino di Bordeaux sperano che una nuova campagna pubblicitaria internazionale aiuterà la regione ad arginare il calo delle esportazioni verso i suoi mercati chiave.
Bordeaux L'ente regionale del vino, il CIVB, ha dichiarato questa settimana che promuoverà i vini della zona contemporaneamente nei più importanti mercati di esportazione.
Le esportazioni di Bordeaux da agosto 2013 ad agosto 2014 sono diminuite dell'8% in volume e del 18% in valore, secondo i nuovi dati.
Sia il volume che il valore sono diminuiti in tutti i mercati del vino rosso, inclusa la Francia, sebbene i bianchi di Bordeaux abbiano registrato un aumento del 4% in valore e del 2% in volume. Buone notizie per i produttori di vino dolce, con esportazioni di Sauternes e altri vini dolci in aumento del 3% in volume (in calo dell'1% in valore).
I due cali più gravi delle vendite si sono verificati in Cina (in calo del 25% in volume a 392.000 ettolitri e del 26% in valore a 240 milioni di euro) e nel Regno Unito (in calo del 5% in volume a 228.000 ettolitri ma del 43% in valore a 218 euro) milioni). I due paesi sono rimasti, tuttavia, i due maggiori mercati per il Bordeaux in valore.
`` L'inchiesta antidumping in Cina, più la campagna anti-corruzione del governo, ha conferito un generale senso di incertezza al mercato del vino francese lo scorso anno, e come principale fonte cinese di vini francesi, inevitabilmente il Bordeaux ne ha sopportato il peso ', ha detto Il presidente del CIVB Bernard Farges. 'Ma vale la pena ricordare che il raccolto 2013 è sceso del 30% rispetto alla media e queste cifre derivano da quattro anni di forte crescita'.
'La campagna pubblicitaria è in linea con uno dei principi chiave del piano Bordeaux Tomorrow lanciato lo scorso anno, per promuovere il segmento da € 5 a € 20 dei vini della regione', ha detto a decanter.com il vicepresidente del CIVB Allan Sichel.
'Mira a mostrare la diversità e il piacere dei vini di Bordeaux - e speriamo che i buoni volumi della vendemmia 2014 e il profilo fruttato e ricco dei vini finora raccolti, sosterranno il messaggio nel bicchiere.'
La mossa è progettata per riportare il Bordeaux 'ai fondamentali', ha affermato il direttore marketing del CIVB François Jumeau. 'Questa è la prima campagna in cui stiamo diffondendo lo stesso messaggio nei nostri sette mercati chiave di Francia, Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Belgio, Hong Kong e Cina'.
La campagna, creata dall'agenzia londinese Isobel responsabile della recente campagna 'Il buon cibo sceglierebbe Bordeaux', intende rappresentare illustrazioni che tentano di promuovere la diversità dei vini di Bordeaux.
Scritto da Jane Anson
