Credito: Christina Pedreira
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Third Aurora, una società con sede a Melbourne, ha lanciato una nuova applicazione di intelligenza artificiale (AI) che, a suo avviso, può tradurre le etichette delle bottiglie di vino in qualsiasi lingua.
L'app può anche tradurre note di degustazione, video e una varietà di altre promozioni, secondo Dave Chaffey, direttore dell'azienda.
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I test sul campo dovevano iniziare alla fine di questo mese, coinvolgendo 88 aziende vinicole con sede in diversi paesi, dai grandi paesi produttori come l'Australia e gli Stati Uniti ai produttori in Libano e Israele.
Alla fine, sarà in grado di funzionare in più di 100 lingue, secondo Chaffey, che spera che l'app si connetterà con nuovi consumatori e attrarrà nuovi mercati.
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Cosa dice l'industria
Tuttavia, diversi esperti del settore vinicolo non sono rimasti colpiti dall'app.
I progressi nell'intelligenza artificiale e nella realtà artificiale (AR) potrebbero rendere obsoleta parte della tecnologia attuale, come questa app.
'Questa tecnologia non mi impressiona', ha affermato Steve Raye, presidente di Bevology, una società di consulenza per i marchi di vini e liquori con sede a New York City. 'Penso che sia solo una costruzione sulla tecnologia di riconoscimento delle etichette e non molto creativa in questo.'
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Ha aggiunto che lo vede come un modo per 'sfruttare la tecnologia esistente per un uso semplice e singolare'.
Egli ritiene che la Treasury Wine Estates, con sede a Napa, che ha lanciato l'etichetta australiana 19 Crimes interattiva due anni fa, abbia portato molto di più sul tavolo, perché 'hanno aggiunto valore del marchio insieme a un modo di animare un messaggio di marketing'.
'La maggior parte dei produttori riconosce di dover rivedere o creare una nuova etichetta di facciata per il mercato statunitense', ha affermato. 'Non credo che' parole straniere 'su un'etichetta sia un problema tanto per cominciare [dato che] molti fornitori includono parole straniere [come mise en bouteille au Château] per rafforzare il concetto che sono importate e da un luogo particolare . '
Tuttavia, ha affermato che l'app potrebbe avere 'più valore nei paesi in cui il cliente tradizionalmente parla e legge solo una lingua'.
Paul Mabray, CEO di Emetry.io con sede a Napa, che fornisce dati all'industria del vino, ha affermato che questa applicazione sembrava essere 'principalmente uno strumento di produzione [anche se uno che è] ottimo per le aziende vinicole che esportano soprattutto in paesi come la Cina' .
Ha aggiunto che una tecnologia come questa 'diventerà presto obsoleta man mano che le telecamere [del telefono normale] si sovrappongono alla realtà artificiale [AR] e diventeremo più una società di realtà mista'.
Tuttavia, ha aggiunto che non c'è dubbio che questa 'è una gradita aggiunta al mix AR per le aziende vinicole. Tutto ciò che aiuta a comunicare una storia fa bene all'industria del vino. '
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Chaffey ha aggiunto che spera che il livello successivo che verrà aggiunto alla tecnologia includerà 'un sommelier guidato dall'intelligenza artificiale per l'esperienza [che consentirebbe] ai consumatori di porre domande'.
