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Il rapporto tra personaggi famosi e alcol era abbastanza semplice. L'hanno bevuto in abbondanza, litigato, rotto cose (televisori, finestre di hotel) e sono finiti nelle colonne di gossip. Ma siamo passati dai giorni infernali di Richard Burton e Oliver Reed, e l'alcol da celebrità oggi è un grande affare - affari davvero molto grandi.
Nel 2017, durante le riprese a Vancouver, l'attore Ryan Reynolds ha ordinato un Negroni in un ristorante. Era, ha ricordato in seguito, 'il miglior Negroni che avessi mai mangiato in vita mia' e, dopo alcune visite ripetute, ha chiesto al barista cosa ci fosse dentro. Risposta: Aviazione, una nave allora poco conosciuta Gin prodotto a Portland, Oregon.
Entro un anno, Reynolds si era fatto strada come comproprietario. Due anni dopo, e beve, la multinazionale Diageo, proprietaria di Gordon's e Tanqueray, aveva accettato di pagare fino a 610 milioni di dollari per acquisire Aviation.
L'accordo e il prezzo da pagare erano molto dovuti al profilo di Reynolds e ai suoi sforzi da ambasciatore per conto di Aviation, non ultimo il suo umorismo schivo e i contenuti dei social media condivisibili all'infinito. 'Non so davvero nulla di gin', ha detto a Jimmy Fallon The Tonight Show . 'Se gestissi davvero l'azienda, andrebbe a fuoco.'
L'accordo sull'aviazione è stato un affare da ripetere per Diageo. Nel 2018, George Clooney ha eseguito la straordinaria impresa di essere l'attore più pagato di Hollywood, nonostante non abbia girato un film, semplicemente perché Diageo aveva accettato di pagare fino a 1 miliardo di dollari per il Tequila marchio da lui co-fondato: Casamigos.
A parte le somme allucinanti, sia Aviation che Casamigos condividono un'associazione di celebrità che è - o almeno sembra essere - radicata nell'autenticità. Reynolds ha acquistato in Aviation perché amava il prodotto Clooney e i suoi co-fondatori di Casamigos, il magnate della vita notturna Rande Gerber e il guru immobiliare Mike Meldman, hanno fondato Casamigos 'per caso'.
Il trio ha trascorso molto tempo insieme in Messico, e ha trascorso molto tempo a bere Tequila - 'un po 'buono, un po' meno buono e un po 'costoso', come ricordò in seguito Gerber. Ha aggiunto: 'A un certo punto George si è rivolto a me e ha detto:' Perché non ne creiamo uno perfetto per noi? ''
Il risultato, dopo due anni e 700 campioni di prova, è stato Casamigos. Quella che era iniziata come un'impresa privata per amici e parenti si è presto estesa alla distribuzione nazionale in bar e ristoranti negli Stati Uniti e, pochi anni dopo, ha suscitato l'interesse di Diageo.
C'è una simile lucentezza di serendipità e sincerità su Singani 63, un'acquavite boliviana (o brandy non invecchiato) lanciata a livello internazionale dal regista Steven Soderbergh. Stava sparando Che in Bolivia nel 2008, quando il direttore del casting del film gli ha dato una bottiglia di singani, lo spirito nazionale della Bolivia.
Appassionato di vodka, Soderbergh è rimasto affascinato dalla morbidezza e dal bouquet floreale di singani (derivato da uve Moscato d'Alessandria coltivate ad altitudini di 1.500 m), e ha giurato di parlarne al mondo, usando il suo approccio di marketing stravagante (controlla il suo barista di blocco serie di video, Mescola pazzo , su Youtube). Ha aggiunto il '63' come cenno al suo anno di nascita.
Se le aziende di bevande non stanno ancora aprendo la strada per Soderbergh, probabilmente è perché la maggior parte delle persone non ha idea di cosa sia singani in primo luogo, rispetto al gin o alla tequila molto più familiari. Ad ogni modo, il regista insiste che questo è un progetto appassionato, piuttosto che un'opportunità di fare soldi. Che è probabilmente quello che hanno detto Clooney e Reynolds prima che Diageo arrivasse a chiamare.
Ma l'approvazione delle celebrità non può che portarti così lontano. Il coinvolgimento di un Reynolds, un Clooney o un Soderbergh è un ottimo apriporta: convincere i bar a fare scorta del prodotto o gli scommettitori a provarlo. Ma continueranno a tornare per di più solo se gli piace il gusto, e per ogni Aviation e Casamigos, c'è una legione di famosi fallimenti là fuori. Prova a cercare su Google 'Qream' e 'Pharrell Williams'.
Detto questo, la lucentezza che un A-lister impegnato può dare a un marchio di alcolici è inestimabile, quindi garantire il loro continuo coinvolgimento è vitale per il successo futuro. L'accordo di Diageo sull'aviazione, come quello per Casamigos, è stato attentamente strutturato: 610 milioni di dollari USA, ma 335 milioni di dollari in anticipo, con i restanti 275 milioni di dollari che dipendono dalle vendite di Aviation nel prossimo decennio. Come ha detto Reynolds in un'e-mail divertente quando è stato annunciato l'accordo: 'Al momento non sono in ufficio, ma sarò ancora molto al lavoro per vendere Aviation Gin.
Criminal Minds Stagione 11 Episodio 8
'Da parecchio tempo, a quanto pare.'
Bevi come una celebrità ...
Gin dell'aviazione
All'inizio, il gin di cui Ryan Reynolds si è innamorato sembra molto americano - bottiglia art déco, palato leggero di ginepro - ma la base di spirito di segale gli conferisce una spina dorsale terrosa e speziata più profumata di Amsterdam che dell'Oregon. Anice e lavanda alleggeriscono il carico, ma questo è un gin pesante che fa un ottimo Martini che non fa prigionieri. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Troppi reposado Tequila lasciano che la quercia oscuri l'agave, ma il Casamigos di George Clooney è aromatico e delicato. La botte è un dolce accompagnamento ad alcune note di agave da manuale di fiori di siepe, pepe bianco e spezie leggere, portando equilibrio piuttosto che dominanza. Ottimo per sorseggiare o mescolare. Alc 40%
Canta 63
Distillato da uve Moscato d'Alessandria coltivate sulle alte montagne boliviane, lo spirito di Steven Soderbergh ha un carattere sobrio, fresco e fresco. Il pepe delicato evoca un leggero Rhum Agricole, mentre una spruzzata d'acqua stuzzica note fragranti di fiori d'uva. Caratteristico, ma sfuggente. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
magico Mike la star Matthew McConaughey è anche il direttore creativo di Wild Turkey. Ha contribuito a realizzare questo, un Bourbon da manuale con una differenza, grazie alla filtrazione parziale attraverso il carbone mesquite texano. Ciò conferisce un sottofondo intrigantemente affumicato e speziato a un sacco di dolcezza di mela toffee e vaniglia cremosa. Alc 43%
Vodka Crystal Head
Crystal Head è stato lanciato nel 2008 da Blues Brothers e acchiappa fantasmi star Dan Aykroyd, con una bottiglia a forma di teschio disegnata dall'amico artista John Alexander. Quella bottiglia è notevole quello che contiene è, rischiando la dannazione da un debole elogio, una vodka OK: un tocco di vaniglia, un filo di spezie e pepe bianco, molto pulito. Alc 40%
Heaven’s Door Straight Rye
Come se essere un genio vincitore del premio Nobel non fosse abbastanza, Bob Dylan doveva andare e aiutare a creare Heaven’s Door, una gamma incredibilmente buona di whisky americani. Questo è il pezzo forte: una segale fruttata e piccante di grande profondità, 'finita' in botti di rovere dei Vosgi a forma di sigaro. Alc 43%
