I millennial 'non si stanno impegnando con il vino come sperato' negli Stati Uniti, ma le cose potrebbero cambiare, afferma SVB. Credito: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Home notizie
I millennial negli Stati Uniti non si stanno immergendo nel mondo del vino così rapidamente come previsto, suggerisce un nuovo rapporto, sollevando la preoccupazione che questa generazione non compensi i baby boomer in pensione.
In breve
- I millennial 'non si impegnano' con il vino come previsto, ma c'è tempo per un cambiamento, afferma il rapporto della Silicon Valley Bank
- Le vendite di vino premium sono ancora destinate a crescere tra il 4 e l'8% negli Stati Uniti nel 2019
- L'aumento dei prezzi dei vigneti in California è destinato ad appiattirsi con il previsto calo degli accordi di acquisizione
La storia completa
Lo slancio delle vendite di vino negli Stati Uniti ha mostrato segni di rallentamento poiché più baby boomer raggiungono l'età della pensione e i millennial sono più lenti del previsto a raccogliere il testimone, secondo l'ultimo rapporto sullo stato del settore della Silicon Valley Bank (SVB ) in California.
I millennial, che attualmente hanno un'età media di 30 anni, rappresentano circa il 17% del consumo di vino negli Stati Uniti e dovrebbero ancora diventare il più grande gruppo di consumatori di vino del paese entro il 2027. Ma questa generazione finora non si è impegnata con il vino quanto sperato, ha detto SVB.
'La sfortunata realtà è che mentre i millennial apprezzano meglio il vino rispetto ad altre coorti di età simile, il loro apprezzamento non si è riflesso nel consumo di vino di qualità', ha affermato Rob McMillan, fondatore della divisione vino della SVB, nel rapporto.
Commentando le ragioni di ciò, McMillan, che è anche un vicepresidente esecutivo dell'SVB, ha affermato nel rapporto: '[i millennial] mancano di capacità finanziaria, attualmente preferiscono liquori e birre artigianali di alta qualità e hanno iniziato a lavorare lentamente.
'Oggi la domanda di cannabis si inclina verso i maschi più giovani, e anche questo probabilmente gioca un ruolo nel ritardato apprezzamento del vino da parte della coorte.'
diacono audace e bella
Tuttavia, ha sottolineato che c'era ancora tempo per un cambiamento di slancio.
'Con l'età media di 30 anni, questa generazione ha ancora tempo per trovare la sua posizione. Ma per oggi, il loro silenzio sulla vendita al dettaglio, in particolare per i beni discrezionali e di lusso, è assordante ', ha detto McMillan.
Anche le preoccupazioni per la salute hanno avuto un ruolo, afferma il rapporto.
Tuttavia, il rapporto ha aggiunto che il settore potrebbe fare di più per coinvolgere i millennial con messaggi di marketing migliori.
Per ora, la cosiddetta Generazione X che si trova tra boomers e millennial, ed è di dimensioni complessive più piccole di entrambi, è destinata a diventare il più grande gruppo di consumatori di vino negli Stati Uniti entro il 2022, secondo le previsioni del rapporto.
Le vendite di vino premium negli Stati Uniti dovevano ancora crescere tra il 4 e l'8% nel 2019, dopo una crescita stimata del 5,2% nel 2018, ha affermato SVB.
Ciò pone ancora lo slancio del mercato del vino statunitense davanti a molti altri mercati, incluso il Regno Unito.
Ma SVB ha avvertito che 'la premiumizzazione si sta avvicinando al suo apice come tendenza' e che lo slancio delle vendite in diversi segmenti di prezzo premium stava rallentando, sulla base dei dati Nielsen.
Gli aumenti di prezzo sarebbero probabilmente minimi nel 2019, in parte a causa di un surplus di vino previsto, una caratteristica che potrebbe piacere agli amanti del vino a breve termine.
amore e hip hop atlanta risultato finale
'Come industria, stiamo passando a un periodo di crescita dei volumi da piatta a negativa, bassa crescita delle vendite e un modesto surplus di uva, che metterà sotto pressione i prezzi', afferma il rapporto.
SVB classifica un vino premium come $ 10 o superiore al dettaglio, per bottiglia. Questa categoria comanda il 54% del mercato del vino statunitense in valore e circa il 30% del volume di mercato, ha affermato.
SVB ha stimato che i dati Nielsen coprivano circa due terzi del mercato del vino fuori commercio [al dettaglio]. Ha riconosciuto che i dati Nielsen non includevano le vendite dirette al consumatore o alcuni grandi attori, come Costco.
Alcuni studi di ricerca separati hanno suggerito che la generazione dei millennial ha mostrato un maggiore interesse per la cosiddetta 'economia dell'esperienza' piuttosto che per il semplice acquisto al dettaglio.
