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Hop Take: AB InBev sta rilevando la birra anche in Africa

Anheuser-Busch InBev riceve molta attenzione per le sue pratiche commerciali negli Stati Uniti. Acquisizione di birrifici precedentemente indipendenti , diciamo, o prendendo il controllo delle maniglie dei rubinetti e dello spazio sugli scaffali.

Ma non dimentichiamo che questa azienda è globale. Questa settimana, AB InBev ha puntato gli occhi sull'Africa.



Secondo Reuters, AB InBev ha covato un file Piano di 'attirare i sudafricani attenti al prezzo verso le sue birre di fascia media e lontano da rivali a buon mercato o homebrew', spingendo i marchi sudafricani acquisiti nell'acquisto del 2016 di SABMiller, vale a dire Carling Black Label, la birra più popolare del Sud Africa, e Castle, un'altra birra chiara.



Ogni amante della birra ha bisogno di questo poster di aromi di luppolo

Come sarà farlo? Sconti, ovviamente.

Le promozioni di AB InBev in aree come Johannesburg sono aumentate alla grande. Una taverna di Johannesburg vende bottiglie da 1 litro di Black Label per 19 rand, o circa $ 1,50. 'Questo è tutto quello che bevo adesso', ha detto a Reuters un cliente.



In un'altra promozione in un negozio di liquori a Sasolburg, la birra Castle era in vendita in confezioni da 18 accanto a un cartello che diceva: 'Compra 12 e ricevi 6 extra gratis'. Un acquirente ha detto: 'È un affare'.

Mentre i consumatori africani si concedono promozioni per birre come Castle e Carling, AB InBev lavorerà sui suoi marchi premium lager, come Budweiser, Stella Artois e Corona, nella speranza di guadagnare quote di mercato.

Nel frattempo, l'attenzione e i dollari dei bevitori di birra sudafricani saranno deviati dai produttori indipendenti locali a Johannesburg e dintorni . Questi includono Optimum Craft Brewery a Randburg, una struttura familiare che ha iniziato con un kit homebrew Inmind Brewing of Kya Sand, guidato da un duo padre e figlio e Oakes Brew House a Modderfontein, l'unico birrificio sudafricano gestito interamente da donne .



'Chiaramente c'è spazio per rendere i nostri prodotti più presenti. Questa è sicuramente una parte importante dei nostri sforzi qui ', Ricardo Tadeu, che supervisiona la distribuzione africana per AB InBev, disse . 'Rispetto a dove siamo stati, questi mercati sono ancora in fase di sviluppo.'

AB InBev è più grande - molto più grande - della Budweiser e della manciata di birrifici artigianali che ha conquistato negli Stati Uniti. Mentre ci preoccupiamo per l'High End di AB InBev o ci lamentiamo se Goose Island è ancora un birrificio artigianale, AB InBev sta strategizzando su come convincere i lavoratori a basso salario nelle città minerarie a comprare più della sua birra a buon mercato - per fare alla fine spazio per più Budweiser.

A volte è bene fare un passo indietro e mettere le cose in prospettiva. L'industria della birra e il controllo di AB InBev su di essa va ben oltre gli Stati Uniti.

La produzione di birra Shmaltz diventa zingara, i fabbri SingleCut si espandono a nord

Dopo aver recentemente ampliato il proprio portafoglio di marchi e la rete di distribuzione e raddoppiato la sua forza vendita, Shmaltz Brewing di Clifton Park, New York, ha annunciato di aver venduto il suo birrificio a SingleCut Beersmiths of Queens. Shmaltz, lanciato nel 1996, produce i suoi e altri marchi di birra a Clifton Park dal 2013. Le attrezzature e le strutture del birrificio passeranno di mano dal proprietario di Shmaltz Jeremy Cohen al proprietario di Singlecut Rich Buceta.

Shmaltz manterrà la piena proprietà dei suoi marchi e, durante il passaggio a SingleCut nei prossimi mesi, continuerà a produrre e ad operare nella sua sala di degustazione. Tuttavia, annuncerà presto nuovi partner per la produzione di birra.

La vendita di Shmaltz a SingleCut è in qualche modo sorprendente, considerando la crescita che ha mostrato negli ultimi mesi. A febbraio, Shmaltz ha annunciato il lancio di un nuovo marchio a contratto, Alphabet City Brewing. In Aprile , Shmaltz ha annunciato una nuova partnership con Artisanal Imports, espandendo la sua distribuzione in nuovi mercati in più di 30 stati.

D'altra parte, è un segno dei tempi. Essere agili è una necessità per mantenere in vita i marchi di birra, anche se ciò significa vendere il tuo birrificio e fare la tua birra da qualcun altro.

E i soldi parlano. SingleCut è l'unico birrificio di New York City che possiede il suo edificio (e ora, due!). È uno dei pochi birrifici di New York che esporta i suoi marchi in altri paesi. In breve, è cresciuto immensamente in meno di 10 anni in cui è stato aperto.

È difficile dire cosa accadrà a Shmaltz o SingleCut con questa transizione. Non mi vedo bere né più né meno di nessuno dei due, davvero. Ma questo è probabilmente irrilevante, nessuno di questi birrai ha bisogno del mio supporto. Entrambi sono probabilmente milionari e continueranno a fare birra - e fare affari - che mi piaccia o no.