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La partnership 19 Crimes di Snoop Dogg invia un messaggio sbagliato ai bevitori di vino?

La scorsa settimana, il conglomerato vinicolo globale con sede in Australia Treasury Wine Estates ha annunciato una partnership pluriennale con il rapper Snoop Dogg per portare sul mercato una miscela rossa californiana con l'etichetta 19 Crimes. Per chi non ha familiarità con 19 Crimes, il marchio è un punto fermo del supermercato noto per aver dato vita ai primi detenuti australiani trasformati in coloni con le sue etichette di realtà aumentata.

Dal mio punto di vista, la partnership tra un uomo di colore e un marchio di vino associato ad attività 'criminali' è preoccupante - e stonata - visti gli stereotipi pericolosi e stanchi che associano le persone di colore alla criminalità. Come solo un esempio, gli uomini di colore hanno un rischio maggiore di essere uccisi dalla polizia rispetto agli uomini bianchi, secondo il Accademie nazionali delle scienze , quindi la percezione può avere fin troppo facilmente conseguenze nella vita reale.



In passato, Snoop Dogg è stato associato alla violenza di gruppo. È stato assolto con l'accusa di omicidio , e si è dichiarato colpevole in un'accusa di armi . Ma negli ultimi decenni, le attività criminali sono passate in secondo piano rispetto al suo regolare flusso rap della West Coast, ed è ancora uno dei più grandi rapper che fanno musica oggi. Allora perché una star nera di successo - che ha uno show televisivo con Martha Stewart, un libro di cucina per famiglie e un album gospel - vorrebbe rivisitare il suo passato criminale, collaborando con un marchio di vini le cui etichette sono ritratti animati di detenuti?



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Come dice Snoop nel comunicato stampa di lancio: 'Sono stato un fan di questo vino e sono entusiasta di svelare il mio 'Snoop Cali Red' quest'estate e condividere l'esperienza con tutti i miei fan. È uno dei marchi di maggior successo sul mercato, quindi sono più che ansioso di portare questa collaborazione nel mondo! '

Diamo un'occhiata al quadro più ampio. Il mondo del vino non ha bisogno di un altro vino approvato dalle celebrità. Ne ha già così tanti, anche se pochissimi sono guidati da uomini di colore. In quella categoria, ci sono Intercept Wines dell'ex giocatore della NFL Charles Woodson e Wade Cellars di Dwyane Wade, l'ex giocatore NBA. Nel frattempo, Earl Stevens Selections, del rapper e attore E-40, produce vini da quasi un decennio. La differenza qui è che 19 vini Crimes sono venduti in tutto il mondo, quindi la faccia di Snoop Dogg sarà sulle bottiglie di tutto il mondo. Dal punto di vista del marchio, c'è sicuramente un appello a quella visibilità globale.



In questo contesto, cosa hanno da dire i bevitori di vino nero e i professionisti del vino sulla partnership? Ho deciso di scoprirlo.

Jermaine Stone, presidente e CEO di Selezioni Cru Luv , dice che crede che la partnership di Snoop Dogg 19 Crimes 'esporrà il vino a un pubblico più ampio e li incoraggerà a bere vino, e sarà enorme per la cultura nera provare il vino', dice. 'Dovremmo dare a Snoop Dogg lo spazio per essere un artista ed essere audace, cosa che gli artisti neri non sono autorizzati a fare. Penso che questo sia un buon inizio per Snoop Dogg nel mondo del vino '.

Questo è in contrasto con altre prospettive. La professionista del marketing Sabrina Jackson, di Sab sociale , e bevitrice di vino di lunga data, afferma di credere che questa partnership sia “una contraddizione completa del marchio che Snoop sta cercando di proiettare. Non durerà ... non è serio riguardo al mondo del vino. Una semplice ricerca su Google di 'inserire il nome della celebrità' e la parola 'vino' - e si può dedurre l'hobby del vino della celebrità, oppure no. Snoop non è un appassionato di vino. '



Jean-Wesley Michel, un consulente di design con uno studio di interni Calligaris e un appassionato di vino, dice che non gli piace vedere un uomo di colore associato a crimini, anche su una bottiglia di vino. 'Snoop è troppo vecchio per questo tipo di partnership', dice Michel. 'Il suo marchio è più grande di questo.'

Un rappresentante nero di un importante distributore, che ha parlato in modo anonimo poiché non era autorizzato a commentare per conto della società, dice che '[accetta] l'idea e sente [Snoop] lo sta facendo per i soldi. Se è una cosa hip-hop, André Mack sarebbe una persona con cui collaborare ', dice, riferendosi al pluripremiato sommelier ed enologo di Vini Maison Noir . Mack sarebbe davvero un partner intelligente per Snoop se collegare hip-hop e vino fosse l'obiettivo dell'iniziativa, poiché Mack ha sempre usato hip-hop e rap come metafore per i nomi dei suoi vini. E a una tale partnership mancherebbe l'associazione negativa a cui è difficile sfuggire in un nome come 19 Crimes.

Ma altri vedono la collaborazione come un modo per introdurre più persone di colore al vino. Steffni Bethea, la proprietaria del Enoteca e sala degustazione Purple Corkscrew , ad Avondale Estates, GA, afferma di aver ponderato la domanda: 'Questo è un buon marketing o sfruttamento?' Ma alla fine, 'ho deciso che non dovevo decidere', dice. 'Snoop introdurrà una nuova ondata di bevitori di vino proprio come i rapper prima di lui hanno fatto con il Moscato.'

Bethea continua: 'Essendo stato un fornitore di vino in sede e al dettaglio per otto anni, ho personalmente visto gli stessi palati del 'Moscato' espandersi, nel tempo ... Accolgo con favore l'opportunità di ricevere più bevitori di vino nell'ovile e espandere i loro palati quando sono pronti. '

Solo il tempo dirà se la partnership di Snoop Dogg con 19 Crimes è un successo di vendite e se porta con successo nuovo pubblico nell'ovile del vino. Ma sono d'accordo con Bethea, che conclude: “Berrò, Snoop Cali Red? Probabilmente no. Ma non è tutto per tutti! '